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卷烟高包装解析一

2021年07月09日 嘉兴机械设备网

卷烟高包装解析(一)

所谓卷烟“高包装”,顾名思义是指在卷烟包装中使用高档材料和高新技术。而评判商品包装是否合理适度的标准,则取决于其作用、效益和成本是否处于基本协调、平衡的状态。若“高包装”造成“高成本”就将发展成为“过度包装”——功能与价值“过剩”的商品包装,主要表现为耗用过多高档材料、包装体积过大、装饰奢华等方面。近百年来,从民族卷烟工业艰辛创业至今,我国的卷烟包装已经达到国际先进水平,甚至在某些领域处于领先地位,称之为“高包装”名副其实。然而,这样的“度”是否合理,需要我们冷静对待、具体分析。

卷烟包装的春天

回眸百年,卷烟包装的变迁折射着我国社会发展与变革的历程。自1902年英美烟草公司用“PIRATE”牌卷烟敲开中国市场开始,以“工业救国”为己任的早期民族卷烟品牌在包装上均不同程度地受到了“洋烟”的影响;1949年中华人民共和国的诞生使百废待兴的民族卷烟工业勃发了生机,这一时期以“经济”牌、“合作”牌为代表的卷烟均采用廉价低档次包装,商标图案也是千篇一律的“麦穗”、“齿轮”、“拖拉机”、“工厂”等具有历史特点的图案,在外在包装和实用价值中,人们更看重后者;改革开放以后,我国烟草行业依靠专卖制度下的规范经营和技术进步取得了突飞猛进的发展,卷烟包装的春天也真正到来。

改革开放步伐的加快使社会“中产阶级”阶层不断壮大,也直接拓升了高端卷烟市场的容量。从上世纪90年代至今,我国的高档卷烟步入了历史发展最快的阶段,这同样是我国卷烟包装新技术、新工艺、新材料涌现最快、最多、最集中的变革时期。从铜版纸软盒包装到普通白卡纸、玻璃卡纸以及铝箔金银卡纸硬盒包装,以至高档的磨砂工艺、激光彩虹卡纸硬盒包装,这一阶段的卷烟包装工艺技术发展年年都上新台阶。

包装界素有“纸类包装看烟包”的说法,我国的卷烟包装一直走在世界前列,国产卷烟的硬盒包装就开创了世界烟草包装历史先河。而如今,许多包装业的高新技术和前沿材料都已经在中国卷烟硬盒包装上出现,比如二维激光动感、三维激光立体动感、复合膜仿真、热敏显像、光敏成像、人民币后线防伪、造纸时加入特殊纤维等等。可以说,目前我国卷烟包装的技术和工艺仅次于钞票和有价证券。

“高包装”导致“高成本”

卷烟包装大量高技术和“高材料”的运用极大地促进了我国包装工业、卷烟辅料制造工业、产品包装设计行业的飞速发展,然而这对卷烟工业自身来说,却很难轻易做出同样肯定的评价。烟草行业需要认真思考,“高包装”是否造成了“高成本”?

答案是肯定的。厦门卷烟厂副厂长刘宗柳认为:“按照会计学的成本效益原则,卷烟的包装成本应当与其价格相匹配。”但据近年来行业年终决算有关资料显示,我国卷烟工业企业普遍存在单位成本结构不合理的问题,以烟叶为主的直接原料成本与以包装材料为主的直接辅料成本的比例失调。一般而言,前者应占总成本的60%~70%,后者占总成本的比例应低于20%,但实际情况是两者所占总成本的比例几乎相等,两者之和甚至超过了90%,有的品牌直接辅料成本所占总成本比例还高于直接原料成本。可以说,这就是导致我国卷烟工业企业单位制造成本高且结构不合理的根本原因。

近年来,月饼、保健食品等食品行业过度包装“蔚然成风”,已经受到社会舆论不遗余力的“口诛笔伐”,而卷烟“高包装”导致企业“高成本”的现象,也引起了行业的高度关注。客观地讲,这种现象出现的原因既来自于市场的需求,也是市场激烈竞争的结果。企业所采取的包装策略与社会经济和文化发展程度、市场竞争环境、消费者需求以及相关政策、法律法规息息相关,企业要实现利益最大化就不能漠视市场规律、忽视消费者的需求。众所周知,中国卷烟消费者不仅十分注重烟支品质,对烟盒包装也是格外讲究,随着我国烟草行业进入品牌竞争时代——由卖方市场全面转向买方市场,各卷烟品牌都希望通过加大包装投入以达到宣传理念、刺激消费的目的;另一方面,面对外烟及假烟的竞争压力,各企业不得不在包装环节依靠“高技术”、“高防伪”、“高材料”设置竞争壁垒,实现品牌的自我保护与保护消费者的权益。

然而必须正视的是,在这样的氛围下,卷烟包装已经开始超越了其应有的功能,逐渐演变成为企业互相攀比、追求高档的“利器”。许昌卷烟总厂技术中心张主任表示:“由于受制于市场认可度,跟风现象是客观存在的。”这主要集中表现在高档卷烟包装方面,激光技术的广泛应用乃至部分品牌对磨砂技术的相继使用就是一个佐证。

作为一种日常消耗品,卷烟“高包装”的豪华外表下还隐藏着许多不容忽视的问题:“高成本”必然加重了企业和消费者的负担:“高包装”事实上造成了材料的浪费和环境的污染;在与外烟竞争时,由于外烟包装大都使用白卡纸,其成本仅为激光技术包装的四分之一,国产卷烟将不可避免地处于成本劣势;从社会影响来看,“高包装”还可能助长片面追求奢华的不良风气,客观上刺激非理性消费,不利于烟草行业树立良好的社会形象。

据悉,我国《包装物回收利用管理办法》正在酝酿出台。《办法》将规定包装物销售企业有责任减少包装物的使用量,并对包装物进行回收。在保证安全、卫生和消费使用的前提下,尽量减少包装物的使用量和体积,避免和减少产生固体废物,包装物的成本一般不得超过产品成本的25%,产品与包装物之间的空隙一般不能大于包装体积的35%。由此可见,控制卷烟“高包装”势在必行。

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