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出口商品包装设计与世界民俗文化探析四

2021年07月06日 嘉兴机械设备网

出口商品包装设计与世界民俗文化探析(四)

(4)出口商品包装设计对色彩的喜好与禁忌

由于各个国家和地区的风俗习惯不同,色彩所能传递给人们的视觉感受也就各不相同。同一色彩,在这一地区代表着威严和神圣,在另一地区则被当作祸害和灾难:在这一国家所喜爱的色调,在那一个国家却为人们所禁忌。因此,出口包装设计在色彩的运用上应考虑到不同销售国家和地区对色彩的喜忌。

①色彩心理与世界民俗文化的关系展现各个国家、各民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术、教育、宗教信仰以至自然环境和传统习惯的不同,表现在气质、性格、兴趣、爱好等方面是不相同的,对色彩也会各有偏爱。例如;美国大学生偏爱白、红、黄三色,英国男子爱好颜色的次第为青、绿、红、白、黄、黑;女子的次第为绿、青、白、红、黄、黑。

红色在中国和东方民族中被象征为喜庆,热烈、幸福,是传统的节日色彩,妇女结婚、节日庆祝都喜欢用红色装饰。同样的绿色,在信伊斯兰教的国家里最受欢迎的颜色,因为绿色象征生命之色,可是在有些西方国家里却会认为其含有嫉妒的意思而不受欢迎。

黄色在中国封建社会里被帝王所专用,是尊贵和权威的象征,普通百姓是不准使用黄色的,在古代罗马,黄色也曾作为帝王的颜色而受到尊重。但是黄色在基督教国家里被认为叛徒犹大的衣服颜色,是卑劣可耻的象征;在伊斯兰教中,黄色是死亡的象征。

有的色彩学家还认为,色彩心理与地区自然环境有关,处于南半球的人容易接受自然的变化,喜欢强烈的鲜明色,处于北半球的人对自然的变化感觉比较迟钝,喜欢柔和暗淡的色调。意大利有位色彩学者在欧洲地区曾经作过日光测定,结果发现北欧的阳光接近于发蓝的荧光灯色,处于南欧的意大利的阳光是偏于黄色的白炽灯色。人们长期在一种光源下生活,就会产生习惯性的适应与爱好。意大利人所以喜欢黄、红砖的暖色调,是由于意大利的阳光偏黄橙色,北欧人所以喜欢青、绿色,是由于北欧的日光偏青绿色。在美国,也存在着因自然环境的变化引进色彩喜爱的地区差别,如旧金山太平洋沿岸地区的人们比较喜欢鲜明的色彩,以纽约为中心的大西洋沿岸地区的人们比较喜欢暗淡的含灰色彩。

即使是同一地区、同一民族,由于居住环境的不同,色的喜爱也有区别。我国是一个多民族的国家,埘色彩的喜爱和忌讳在各民族也有差别。

事实上,各国消费者对于包装是相当敏感的,特定颜色往往在不同国家,有不同意涵。各 人民有不同的色彩爱好,并且还有种种禁忌。

②色彩心理、社会心理 世界民俗文化的密切关系不同的时代由于社会制度、思想意识、物质财富、生活方式等原因,人们的色彩审美意识、审美趣味、审美理想、审美标准是不同的。例如:被中国历史皇帝所垄断的金黄色在现代已失去了原有的高贵、权威的象征意义;旧时中国传统的白色为丧色,平时穿白衣白帽白鞋是忌讳的,现在不同了,以白布作丧服的已不多,相反青年男女结婚照相新娘流行穿白色礼服,以象征爱情的纯洁。

一个时期,一个地区人们的色彩爱好变化受社会心理的影响很大。所谓“流行色”就是社会心理的一种产物。时代的思想潮流,新的文化艺术流派的产生,现代的科学技术成果,甚至自然界某种异常现象和世界上重大的政治事件等所引起的社会心理,都可能对人们的色彩心理发生一定的作用。

如喜好白色,以洁净为美:伊斯兰教的服装多以白色为主,头戴的白色小圆帽被尊称为“经帽”。白色崇拜还表现在衣食住行中,我国藏族妇女喜好戴盘形的白色毡帽,或佩戴白色珠带,穿白色褶裙,15岁的姑娘行成年礼时,用乳白的奶水洗脸,婚礼时用白色糌粑洒到空中,使客人浑身变自,赠给贵客最隆重的礼物是白色哈达。羌族男女喜用白色麻布制作的服装,以白布包头,巫师、祭师、医生等人都有标志专业的白色服装,如巫师端公身穿白衣,外罩羊皮褂。藏族住房也以白帐房为贵,房屋墙壁多涂以白色,房顶 插的也是白色经幡,羌族村寨“其俗以白为善,以黑为恶也。”从以上事例可见,在某一特定地域、时期、环境,社会的任何心理思想都会对色彩设计产生一定的作用, 此出口商品包装设计要研究销售地区的色彩心理与社会心理的关系。

③色彩心理的个人差异与民俗文化间的取向色彩的偏好不仅因年龄,性别、种族、地区的不同而各异,就是同一年龄、性别、种族、地区的人也会因性格、气质、境遇以及生活经历的不同而有差别。

不同气质的人对色彩各有偏爱,根据巴浦洛夫心理学说,人的气质可以分成四种类型,胆汁质人精力旺盛,容易情绪冲动,直率、急燥,心境变换剧烈,多血质人活动灵活,反应敏感迅速,兴趣容易变换,喜欢与人交往,粘液质人安静,稳重、反应缓慢,情绪不露,沉默寡言,意图与情绪稳定,忧郁质人孤僻,柔弱易倦,言行迟缓,体验深刻,善于觉察别人不易觉察到的细小事物。不同气质的人具有不同的心理特征,他们对事物的态度以及反映的情绪是不一样的,对色彩的审视和感受也有区别。德国巴斯鲁大学心理学教授马克思露西雅对色彩与性格的对应关系进行了长期的研究并有专著《色彩与性格》一书 她通过测验证明,喜爱蓝色的人性格内向,容易伤感,大都按照传统的习惯处事待人,遇事头脑冷静,希望安居乐业,过着平静的生活;喜欢红色的人人多表现为多血质的性格及男性气概,具有朝气,热情奔放,精力充沛,重感情,好冲动,具有进取和好胜性;喜欢黄色的人具有智慧,追求理想,珍惜时光、性格外向,追求名誉地位、威信和权力;喜爱绿色的人处事果断,意志坚强,性情固执,自尊心强,希望高高在上;喜爱紫色的人性格浪漫,具有魅力,处事细心,情绪不安定,缺少主见,思想不够成熟。看颜色,有些人只注意颜色是否鲜明,是否饱和,是否纯粹。他们对颜色的态度是理智型的、冷淡的、缺乏感情的。有些人看颜色偏重于生理 卜的感受,只注意颜色是否悦目,他们不喜欢太刺激的色,也不喜欢太暧昧的色,认为过分刺激或过分暧昧的颜色容易使人视觉疲劳。他们并不讲究色彩美与不美,评价色彩的标准主要是色彩刺激是否引起生理上的快感。

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